I Rival Sons hanno lanciato una propria casa discografica, chiamata Sacred Tongue Recordings. La musica prodotta dall’etichetta sarà affidata all’azienda di distribuzione statunitense Thirty Tigers per i servizi di marketing.

I primi dischi che verranno resi disponibili per la nuova etichetta saranno le versioni rimasterizzate di Before the Fire (2009) e dell’EP Rivals Sons (2010), entrambi della band fondatrice. I dischi saranno resi disponibili in data 26 marzo 2021.

Il gruppo ha così commentato il lancio:

"We've talked about creating our own record label from the very beginning. It's about creating a good home for our back catalogue as the Rival Sons community continues to grow together worldwide. The band has always maintained a stance of independence and sole custody of our early works was the long game. Introducing Sacred Tongue Recordings, a Rival Sons record label.”

Per la nuova casa discografica di proprietà, la band americana darà alle stampe anche il seguito di Feral Roots (2019), attualmente in lavorazione.